Анализ ассортимента с помощью матрицы —

Нежизнеспособная позиция Рис. Вычислив эти значения для каждой группы продукта и представив их графически, можно получить параметрический график стратегическая матрица , характеризующий каждую группу продуктов ассортимента. АВС-анализ ассортимента — это метод, позволяющий классифицировать ассортиментные позиции по степени их важности в ассортименте. Позиции в категории А несомненно стоит оставить в ассортименте, а вот ассортиментные позиции категории В и особенно С должны быть тщательно проанализированы на предмет того, стоит их оставить в ассортименте или же исключить. Достаточно известный метод анализа ассортимента был предложен Ф. Метод основывается на изучении особенностей товарной линии и стоит их двух этапов: Высокая доля объема продаж, приходящаяся на несколько товарных единиц, означает уязвимость товарной линии. На данном этапе также определяется рыночный профиль товарной линии, для этого строится карта позиционирования, которая отражает позиции товарной линии предприятия по отношению к продукции конкурентов. Критерием оптимальной длины является операционная прибыль предприятия.

Управление ассортиментом: цели, стратегия, анализ

Всего, чтобы открыть малый бизнес по переработке молока, понадобится около 8,5 млн рублей. Сбыт готовой продукции Чтобы производство и переработка молока приносило хорошую прибыль, необходимо найти надежные рынки сбыта. Удобнее всего реализовать продукцию через продуктовые магазины.

Именно от грамотно составленного ассортимента во многом зависит Прослушав курс, Вы сможете выбрать свою методику, подходящую именно для Вашей Любая аналитика в аптеке начинается с выбора методов и показателей категория рассматривается как самостоятельная бизнес- единица.

При этом представители рассматривают категорийный менеджмент очень узко специализировано, делая акцент на процесс закупок торговым предприятием: Кравченко Г. Дословно трактовка автора звучит следующим образом: По нашему мнению вышеуказанные определения можно считать неполными, так как здесь не говорится о месте потребителя в системе категорийного менеджмента, а также не уделяется должного внимания интересам производителя товара. И здесь мы можем видеть, что в отличие от вышеописанных трактовок акцент смещается на потребителя и теперь совсем не затрагивает тему выделения категорий.

Еще больший акцент на потребителя делает зарубежный автор — Брайн Харрис. Американский профессор является прародителем концепции категорийного менеджмента, в основе которой лежит мнение о том, что весь фокус действий розничной сети должен быть сосредоточен на потребителе. В процессе внедрения и применения концепции категорийного менеджмента потребитель содействует получению информации розничной сети для принятия более эффективных решений о формировании ассортиментной политики в целом [6, с.

С данной трактовкой нельзя не согласиться. Так как все, что делается в торговой точке направлено именно на потребителя.

Ассортиментная политика является одним из важнейших инструментов и составляющих маркетинга в борьбе компании с конкурентами. В статье приводится методика анализа и управления ассортиментом компании, даются практические рекомендации по ее применению. Комментарий эксперта : Широта ассортимента, его стабильность или высокая подвижность — это отличительные особенности вашей компании, помогающие идентифицировать ваш бренд.

Решая задачу формирования ассортиментного портфеля и управления ассортиментом, необходимо помнить, что ассортимент — один из элементов, одна из составляющих бренда, поддерживающая единство восприятия бренда и отражающая ценности бренда.

Если бизнес-единице принадлежит 10% рынка, на котором самый крупный конкурент Матрица весьма полезна при выборе между различными СЗХ.

Ассортимент — это состав однородной продукции по видам, сортам и маркам. Ассортимент — это перечень видов и разновидностей продукции и товаров, различаемых по отдельным показателям признакам. Виды ассортимента Различают ассортимент услуг, ассортимент продукции и торговый ассортимент: По степени детализации ассортимент услуг подразделяется на три основных вида: В маркетинге характеристиками ассортимента являются: Ассортимент товаров - согласно ГОСТ Р — набор товаров, объединённых по какому-либо одному или совокупности признаков.

Групповой ассортимет — это перечень различных видов продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления; под развернутым А.

Ассортиментное планирование в управлении цепями поставок сетевых розничных торговых компаний

Продуктовый ассортимент: Проще говоря, если фирма занимается выпуском и продажей обуви, логично предложить клиенту и линейку средств для качественного ухода за ней. В этом случае у человека просто не будет необходимости приобретать сопутствующие товары в другом месте.

Ключевые слова: товарный ассортимент, категорийный менеджмент, стратегическая Стратегическая бизнес-единица (Strategic business unit) — товарная аудитории возможность полноценного выбора из предлагаемого набора используются эти классические методики а также АВС- и VEN- анализы.

Необходимые документы Для того чтобы стать частным предпринимателем, нужно: Для регистрации нужен паспорт, а для постановки на учет, открытия счета и изготовления печати еще и регистрационные документы, которые вам будут выданы. На решение всех вопросов может уйти несколько дней. При необходимости, оформить ООО можно потом в любой момент. За работу без регистрации в каждой стране предусмотрены штрафы, вплоть до конфискации товара и выручки от продаж.

Нейминг интернет-магазина нижнего белья Когда будете делать мозговой штурм, проверяйте ваши идеи по названиям сразу на сайтах регистрации доменных имен, потому что оно может быть уже кем-то придумано и куплено. Домен — это уникальное имя из символов, необходимое для идентификации ресурса в сети. Чтобы открыть магазин нижнего белья онлайн, выбирайте домен своей страны: Если у вас магазин без привязки к региону — тогда.

Можете найти зарубежные имена, которые вам нравятся и проверить, будет ли свободен вариант . В таком случае, в плане ассоциации, название не соотносится с продукцией и это минус; название белья транслитом.

4. Товарный ассортимент

Скачать Часть 4 Библиографическое описание: Лычковская М. Ключевые слова: .

Анализ товарного ассортимента по частоте обращений. .. могут служить эталонами при выборе нового товара для включения в ассортимент. . в товарном ассортименте (product portfolio) организационной бизнес единицы .

Если говорить проще — это то, чем мы торгуем. Ассортимент — одно из важнейших конкурентных преимуществ компании. Как правило, это инертная масса, склонная к самостоятельной жизни вчера на пробу привезли пять позиций, сегодня их уже пятнадцать…. Если не управлять ассортиментом, то он начинает управлять нами, забирая себе торговые и складские площади, оборотные средства, человеческие и информационные ресурсы.

Управлять ассортиментом можно, применяя принципы категорийного менеджмента. Как правило, это документ, отвечающий на вопросы: Какие группы товаров представлены в нашем магазине? Какие основные бренды являются основными для нашего ассортимента? На какого покупателя мы ориентируемся? Каковы критерии отбора поставщиков и требования к ним?

Управление товарным ассортиментом

Электронная коммерция Превалирующие амбиции многих малых предпринимателей обычно заключаются в увеличении своего ассортимента однородных товаров с целью создания более широкого выбора для своих клиентов. Однако, обеспечение большого выбора предлагаемых бизнесом товаров несет в себе некоторый негативный эффект, который может влиять на валовую выручку с реализации товаров, предложенных в таком широком выборе.

Что обуславливает наличие такого парадокса? Чтобы ответить на этот вопрос, сошлемся на результаты одного эксперимента. Эксперимент Рассмотрим интересное исследование в потребительскую психологию, в дальнейшем получившее статус иконического, которое было проведено двумя профессорами маркетинга в Колумбийском университете в Нью-Йорке.

Анализ ассортимента с помощью матрицы McKinsey — General Electric называется также матрица General Electric (GE) / McKinsey — это метод ( GE) для анализа ассортимента и разработки стратегии бизнеса: «Пример Выбор критериев для измерения привлекательности сегментов и оценки.

Одной из оригинальных идей, призванных повысить эффективность управления ассортиментом, является управление ассортиментом по товарным категориям, или категорийный менеджмент КМ. Программа позволяла рассчитать оптимальный размер полочного пространства для каждого продукта в определенной категории. Именно этот случай лег в основу революционной идеи — процесс управления ассортиментом как совокупностью определенных категорий бизнес-единиц эффективнее, нежели прежний подход, при котором ассортимент воспринимался как собранная воедино совокупность товаров, зачастую разнородных.

Технология уже в первом полугодии эксплуатации позволила значительно поднять уровень продаж за счет анализа и управления ассортиментом в рамках товарных категорий. С учетом представлений о процессах, связанных с управлением товарным ассортиментом, мной предлагается следующее определение: Главная цель категорийного менеджмента заключается в повышении эффективности бизнес-коммуникаций между производителем начальным или промежуточным звеном товарной цепочки и последующими звеньями как правило, уже ритейлерами , для наиболее полного удовлетворения запросов целевой аудитории.

При традиционной системе организации торговли торговый менеджмент функции управления ассортиментом возложены на разные подразделения. При этом неизбежно возникают просчеты, так как каждое подразделение руководствуется своими целями и критериями оценки эффективности работы [3].

Товары с высокой маржей - главный шаг к гармоничному ассортименту магазина